SWARA – Dalam sinopsis Avengers: Endgame, Marvel menyatakan bahwa Avengers: Endgame bisa jadi akhir dari cerita, ataupun awal dari cerita superhero yang baru. Sepertinya, Avengers: Endgame juga merupakan awal dari kreativitas brand lokal dalam berkarya. Disney Indonesia bekerja sama dengan enam brand yakni JD.ID, Monstore, shop at velvet, HiJack Sandals, Canvas Living, dan Matahari membuat berbagai produk dengan mengusung tokoh-tokoh Avengers sebagai tema besar.
Dijumpai dalam press conference dan fashion show Avengers: Endgame pada hari Senin, 23 April 2019 di The Pallas, Jakarta, deretan brand lokal yang menggunakan in-house designer ini kompak merasa senang dengan adanya kolaborasi antara Disney dan brand Indonesia.
Ada beberapa brand lokal yang baru pertama kali melakukan kolaborasi dengan Disney, seperti JD.ID, Monstore, shop at velvet, dan Canvas Living. Sedangkan dua brand lokal lain, Matahari dan HiJack Sandals sudah pernah melakukan kolaborasi dengan Disney.
Matahari, department store dengan 155 outlet yang tersebar di seluruh Indonesia ini menyadari bahwa Avengers adalah fenomena pop-culture yang dinantikan oleh masyarakat. Berbagai produk clothing seperti tas, sepatu, T-shirt, celana, dan sling-bag didesain dengan tema Avengers. Kolaborasi dengan tema Avengers adalah kolaborasi ketiga yang dilakukan antara Matahari dan Disney.
Makin kreatif
Disney Indonesia membebaskan brand dalam bereksplorasi. Seperti yang dilakukan oleh HiJack Sandals, brand yang namanya sering kita lihat di instagram ad ini kembali bekerja sama dengan Disney. Dalam kolaborasi yang kedua, tim desainer HiJack Sandals merasa seolah-olah superhero Avengers ada di samping mereka. “Beban yang kami tanggung sangat berat”, ungkap HiJack Sandals.
Artikel terkait:
Avengers: Endgame di Indonesia Tayang 24 Jam dari Jam 5 Pagi
Trailer Film Avengers: Endgame, Captain Marvel Menjadi Harapan Baru untuk Melawan Thanos
Menolak untuk menjadi biasa saja, HiJack Sandals memutuskan untuk bereksplorasi dengan detail kecil dalam film. Berbeda dengan kebanyakan merchandise yang biasanya memilih memakai simbol yang sudah familiar di kalangan penggemar seperti logo Avengers, dalam salah satu kreasinya, HiJack Sandal mendesain koleksi terbarunya terinspirasi dari bentuk mobil Mustang ‘69 yang dimiliki oleh ayah Tony Sparks alias Iron Man.
HiJack Sandal menolak untuk membeberkan lebih jauh dua desain sepatu kreasi mereka. Koleksi HiJack Sandals edisi Avengers: Endgame akan mulai dijual pada Rabu, 24 April 2019 bertepatan dengan hari pertama penayangan Avengers: Endgame melalui website dan pop-up store Disney.
Deretan koleksi hasil kolaborasi Disney dan brand lokal asli Indonesia
Sebagai salah satu brand yang memiliki kekhasan dalam desainnya, shop at velvet berusaha tidak kehilangan jati diri. Biasa memakai warna-warna pastel dalam setiap karyanya, shop at velvet merasa kolaborasi mereka dan Disney adalah sebuah tantangan dengan proses yang sangat menyenangkan. “Kita memakai motif print yang enak dilihat grafiknya, jadi bisa dipakai setiap hari.”
Dalam proses kreatif, seluruh brand melakukan koordinasi dengan Disney. “Eventhough it’s free, dari Disney pasti ada ‘ini boleh ini nggak boleh.’”, ungkap shop at velvet.
Avengers: Endgame ditunggu-tunggu
Seluruh brand yang bekerja sama dengan Disney menyadari walaupun mereka bebas untuk bereksplorasi, mereka memiliki beban yang berat karena Avengers telah menjadi teman bertumbuh bagi sebagian besar masyarakat. “I think we are all fans to Avengers.”, ungkap Canvas Living.
Tiga dari lima superfans superhero Marvel yang berkesempatan bertemu langsung dengan pemain Avengers: Endgame di Seoul yaitu Billy Davidson, Patricia Devy, dan Tommy Lim juga hadir dalam event ini.
“Ini film yang bertumbuh sama aku dari SMP. Pas tahu ada Avengers: Endgame, ada perasaan: ‘Haduh, bener nih endingnya?”, ungkap Patricia.
Billy Davidson yang mengoleksi berbagai action figure Iron Man bernilai ratusan juta juga merasakan hal yang sama. Menurutnya, Marvel tidak pernah gagal dalam membuat film-film bertemakan superhero. “Marvel nggak pernah gagal, cast-nya selalu cocok. Gue nggak tahu, kalo 2008 Iron Man pertama nggak ada, gue sekarang bakal mengoleksi apa. Gue appreciate karena bisa mewarnai masa teenager gue.”
Avengers: Endgame dapat disaksikan di bioskop kesayanganmu mulai 24 April 2019. Siapkan tissue yang banyak ya, karena film Avengers terakhir yang berdurasi 3 jam ini diprediksi akan sangat menguras air mata. Selamat menonton!
Anastasia Galuh Dinung Purwaningtyas
